八大為中國新天地創造了強大的民族品牌
 
 
新天地是中國新天地創造的旗艦社交目的地。原新天地位于上海太平橋的中心地帶，于2001年推出。這一概念借鑒了傳統的上海石庫門建筑的低層磚結構建筑，以零售為重點的步行區設有商店，娛樂場所，咖啡館，餐館和酒吧。 開創性的上海街區取得的成功，導致在中國其他地區建立類似的地區，特別是在武漢，重慶和佛山。
 
上海新天地每天接待游客超過7萬人次，到2017年，新天地目的地在中國的游客數量達到1億人次。 新天地概念在中國的擴展導致了每個地點的個人身份。引入八項措施來協調眾多個人身份，為中國新天地打造強大的民族品牌，并鞏固其面向客戶的身份。
 
在視覺上，這個新的文字標志的靈感來自鳥瞰上海原始新天地地區迷人的小巷。文字標記中的迷宮線代表了目的地在充滿活力和蓬勃發展的公共空間周圍產生探索和發現的能力。 這個商標還遠離了原始的遺產形象，轉而在所有位置實現了外觀和感覺的現代化，并且具有足夠的靈活性，可以包含所有現有目的地以及新天地旗下的未來目的地。
 
 “這個更新的身份包括一個強大，干凈的圖形標志，”執行創意總監Iain Richardson說。“這項工作將所有現有的視覺識別結合在一起，為新天地品牌帶來強大統一的圖形外觀，并且專門為未來的發展而設計。”