化妝品品牌定位和品牌設(shè)計(jì)分析
2022-10-25當(dāng)下化妝品行業(yè)隨著國(guó)際品牌的大量涌入，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)的生存空間正在被一步步的吞噬。吸引更多的顧客成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的顧客開(kāi)始關(guān)注企業(yè)能否帶給其更多的價(jià)值，這也是消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)主要考慮的因素，所以一個(gè)好的品牌定位和設(shè)計(jì)可以使品牌形象更加深入人心，更容易被消費(fèi)者識(shí)別和接受。那么如何做好品牌定位和設(shè)計(jì)，接下來(lái)我們一起看看吧。
1. 尋找到合適的目標(biāo)市場(chǎng)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，才能有針對(duì)性的進(jìn)行品牌定位。以此為基礎(chǔ)為公司設(shè)定獨(dú)特的品牌價(jià)值，這樣的品牌定位更有效，會(huì)切中目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，也為進(jìn)一步的品牌傳播打好基礎(chǔ)；
2. 品牌定位一定要切合企業(yè)的實(shí)際情況，結(jié)合企業(yè)資源與能力進(jìn)行分析，進(jìn)入有效的細(xì)分市場(chǎng)，并運(yùn)用現(xiàn)有的品牌資源進(jìn)行整合，使得品牌定位真正的切實(shí)可行；
3. 分析清楚品牌定位、市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系。直到現(xiàn)在還有許多企業(yè)將三者混為一談。認(rèn)識(shí)不到它們的關(guān)系與區(qū)別，就很難在總體上對(duì)企業(yè)的各部分工作給予明確的把握。
4. 品牌設(shè)計(jì)，化妝品品牌的品牌設(shè)計(jì),其實(shí)就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式感，是品牌個(gè)性的體現(xiàn),海報(bào)設(shè)計(jì)是品牌系統(tǒng)性的表現(xiàn)，與系統(tǒng)構(gòu)成了品牌獨(dú)有的風(fēng)格。好的品牌設(shè)計(jì)才能凸顯品牌核心價(jià)值觀，體現(xiàn)品牌個(gè)性。
5.品牌定位和設(shè)計(jì)并不是一成不變的，它應(yīng)該隨著企業(yè)面臨環(huán)境的變化而變化，包括宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、需求環(huán)境以及企業(yè)本身的戰(zhàn)略目標(biāo)等方面。這樣的品牌才具有成長(zhǎng)性，這樣的企業(yè)才具有持續(xù)性發(fā)展前景。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性，品牌設(shè)計(jì)及定位的研究也將繼續(xù)。
