將城市進(jìn)行品牌化的難度眾所周知，因?yàn)橛刑嘤绊懯忻窈陀慰驼J(rèn)知的變量。也許在機(jī)場(chǎng)，你看到了來歡迎游客精致的海報(bào)宣傳，但后面乘坐的出租車卻遇到一個(gè)很粗魯?shù)乃緳C(jī)，那么這個(gè)地方再怎么努力也很難抵消這種消極影響。

 

有時(shí)，一個(gè)城市的品牌幾乎是在意外中產(chǎn)生的——著名的“我愛紐約”標(biāo)志最開始只是在海報(bào)上的一個(gè)涂鴉，這個(gè)涂鴉是在去往競(jìng)標(biāo)會(huì)議的出租車上完成的。因?yàn)闆]有強(qiáng)有力的保護(hù)版權(quán)，全球很多城市都調(diào)整采用了該標(biāo)志，也略微削弱的原始創(chuàng)意的力量。

 

另一個(gè)更好的案例是“我是阿姆斯特丹”。這個(gè)強(qiáng)大而簡(jiǎn)單地創(chuàng)意幫助阿姆斯特丹在諸同巴塞羅那和柏林等歐洲文化城市的比較中保持競(jìng)爭(zhēng)力。他最令人印象深刻的是三維立體標(biāo)志，也因此在全球掀起模仿抄襲的潮流。

 

城市品牌化會(huì)促使發(fā)展步伐的加快，要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就必須打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，需找到自己的獨(dú)特定位，打造出一個(gè)響亮的“品牌城市”。