差異性：一個(gè)品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位，這樣才能擺脫平庸脫穎而出。差異性不是特立獨(dú)行。而是在品牌策略層貫徹一個(gè)明確且有別于同行其品牌的個(gè)性定位。你期望在人們的頭腦中建立起來的品牌內(nèi)涵必須即獨(dú)特又易懂。你必須找出與同類產(chǎn)品的真正差異來。消費(fèi)者需要一種方式區(qū)別品牌之間的差異。這些差異引導(dǎo)著消費(fèi)者的偏好及其選擇。