甲骨文

甲骨文發(fā)發(fā)現(xiàn)于19世紀末，是殷商時期刻畫在龜甲和獸骨的上古時期漢字，由于那個時代的人一切行為和自然現(xiàn)象都要通過燒灼甲骨占卜，通過紋裂判斷兇吉，然后將具體的問卜內(nèi)容或者占卜后的王的行為記錄在甲骨之上。殷商人會先用沾染朱紅色顏料的毛筆書寫，然后用青銅或者玉石制作的刻刀進行刻畫。

金文體

在殷商時代不僅有甲骨文，還有青銅器上的銘文，因為青銅在先秦時期被稱作“金”，因此這種文字被叫作“金文”。

 

小篆書體

秦統(tǒng)一了六國，并且終結(jié)了各國的分封制度，改以郡縣制治理全國。在秦始皇統(tǒng)一全國后推出的許多政策中，最重要的就是統(tǒng)一文字及書體。在戰(zhàn)國時代，各國文字書體不同，齊國等東方國家采用高挑的字體，南方國家則使用裝飾性極強、煩瑣的鳥蟲書體，全國各地不能通用。為了使文字書體統(tǒng)一，打破這種交流屏障，秦始皇命李斯在秦國原有的書體大篆(又稱箱文)基礎(chǔ)上，系統(tǒng)性地整理出了可以通行于海內(nèi)的書體一-小篆。
 

 

隸書體

隨著秦代全國統(tǒng)一治理的深入，地方和中央就要處理大量的文書，因為當時紙張尚未發(fā)明，所以都是用制作過的木片進行書寫，被稱為簡牘。眾多掌管文書的小官吏(“隸人”“胥吏”)要面對大量繁重的文書處理工作，因此他們不得不進行速記快寫，從而逐漸創(chuàng)造出一種新的書體“隸書”。隸書是中國文字發(fā)展的分水嶺，其主要特點就是“破圓為方”，在篆書外形為方的基礎(chǔ)上進一步延伸到筆畫上，確定了漢字以縱橫線條為基本視覺元素的結(jié)構(gòu)。

 

楷書體

楷書又稱正書，或稱真書，是漢隸書的變體，經(jīng)過魏晉南北朝的演化到了隋唐才發(fā)展完備。因其平直勻稱，字體明晰方正，易于辨認，為人們普遍接受而通行。

 

魏碑

魏晉時期出現(xiàn)的碑刻是先用毛筆書寫，然后交由刻工雕刻。刻工的刻刀平正尖銳，因此圓筆方，裁曲就直，所以其風(fēng)格會透露出刀法的利落、明快、剛硬，正因為書刻工具和對象質(zhì)地的原因，其逐漸自成流派。魏碑繼承了漢隸的遺風(fēng)，筆法古拙勁正，而風(fēng)格質(zhì)樸方嚴。

 

瘦金體

宋代皇帝趙信(宋徽宗)是一個藝術(shù)天賦超絕的人，其書畫水平即使從整個宋代來說都是出類拔萃的。他吸收了唐代薛稷書體中的瘦突破了楷書法度中的“藏鋒”規(guī)矩，以帝王的不羈性情創(chuàng)造了瘦金體“金寓意其用筆鋒芒畢露，無比銳利，可以明顯見到運轉(zhuǎn)提頓等運筆痕跡。正因為他的身份是帝王，因此能夠無所顧忌、打破陳規(guī)。瘦金體運筆靈動快捷，筆跡瘦勁，其大字尤可見風(fēng)姿綽約處之個性強烈。瘦金體可以被稱作中國書體史上絕無僅有的獨創(chuàng)之舉。

 

行書體

隸書成熟定型過程中開始出現(xiàn)了草化和楷化，在草化和楷化的同時出現(xiàn)了一種介于它們之間的書體，即行書體。行書是介于楷、草之間的一種書體，可以被稱為楷書的草化或草書的楷化，它彌補了楷體書寫速度過于受約束和草書的辨識度低的問題。它的筆畫結(jié)構(gòu)雖接近楷書，但筆法卻吸收了草書自然流暢的特點，因此至今依然是流行的手寫書體。

 

 

草書

草書形成于漢代，是隸書基礎(chǔ)上為書寫簡便而演變出來的。到了漢代，隸書成為官方書體。雖然如此，在百年間的逐漸演變中，政府的文書官吏因為工作繁重而又逐漸演變出了更加速記的書體，起初通行的是草隸，即“草率、草就而成的隸書”。通行久了，進一步形成了自有其審美的書體法度并廣為使用，稱其為“章草”。

 

宋朝體(仿宋)

中國大陸地區(qū)目前有一個普遍的誤會，即將明體稱為宋體，卻把真正的宋體稱為仿宋，其實這是一個錯誤的觀念。我們現(xiàn)在所說的宋體其實到了明朝才正式成形，港臺地區(qū)使用的反而是正確的叫法。

在宋代產(chǎn)生的字體現(xiàn)在被統(tǒng)稱為仿宋體，是仿制南宋臨安陳起的“陳宅書籍鋪”出版書籍的字體而來的一種傳統(tǒng)印刷字體風(fēng)格。仿宋體有對宋朝刻書字體的繼承和吸收，但是作為一種字體，它并不等同于宋朝的刻書體(故日“仿宋”)。在宋代，雕版印刷多以唐楷大家的楷書書體為范本進行雕刻。宋朝體(仿宋體)的書刻體是楷書在雕版印刷時代的變體，筆法銳利結(jié)構(gòu)緊密，清秀雅致。

明朝體(宋體)

隨著印刷出版流通和發(fā)展，到了明代，出版業(yè)又出現(xiàn)了一個新的高潮大量的出版需求造成了刻字工匠不得不想辦法在手藝上通過一些創(chuàng)新的方式提升刻版效率。在雕版制作過程中先由寫字工匠寫好唐楷，然后由刻工進行雕刻，但是對于刻刀來說，處理楷書圓潤的筆鋒需要耗費更多的精力去雕琢，而刀筆手起刀落之間對于直線條的處理卻游刃有余，因此慢慢地開始將楷書中的回鋒、筆鋒簡化成三角狀的裝飾角。這種通過字的端口的強調(diào)來增加字形本身的識別度的做法是印刷發(fā)展史中的獨特現(xiàn)象，因為西方也出現(xiàn)過類似現(xiàn)象，即襯線體的出現(xiàn)，因此明體的裝飾角也被稱作襯線(Serif)。

 

黑體

黑體字源自日本，是19世紀明治維新后日本字模廠為了與西文無襯線體進行混排而開始嘗試設(shè)計的字體。一開始，不管是在中國或者日本，黑體都大多只是用于標題，黑體字在探索初期還不能適用于普通文本，閱讀的流暢性、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的問題都還在探索階段。隨著技術(shù)和黑體化研究的深入，并且受到西方現(xiàn)代無襯線體(Helvetica字體)的發(fā)展和幾何化字體設(shè)計方法的影響，黑體在 20世紀六七十年代逐漸走向成熟。

黑體在傳統(tǒng)印刷工藝時期，設(shè)計上還有類似襯線的元素存在，設(shè)計者因為印刷的時候字的四周容易著墨少等原因而對筆畫端頭采用了喇叭口設(shè)計，進行視覺強調(diào)。隨著近幾十年技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代激光和噴墨印刷代替了傳統(tǒng)工藝，并且黑體大量運用于視網(wǎng)膜高清顯示技術(shù)中，真正的漢字黑體逐步替代老式的裝飾化黑體。黑體更加幾何化，呈現(xiàn)現(xiàn)代感，視覺平衡勻稱，因此很多品牌的標準字都是基于黑體改進設(shè)計的。

文章節(jié)選自《品牌設(shè)計法則》