1、我的產(chǎn)品是什么，能讓消費(fèi)者信賴嗎?

　　2、消費(fèi)者為什么選擇我的產(chǎn)品?

　　3、我的產(chǎn)品能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎?

　　4、是什么讓我的產(chǎn)品與眾不同?

　　5、我的產(chǎn)品如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?

　　6、我的產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么?

　　7、我的產(chǎn)品能利用哪些暗示方法?

　　探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

　　對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。

　　廣義地說(shuō)，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。

　　建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎?

　　未必，因?yàn)檫€需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。

　　如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫(huà)以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。

　　最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

　　少即是多，這是一種設(shè)計(jì)的智慧。語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為大眾所理解和接受。

　　一般情況下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

　　切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。

　　如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

　　通過(guò)在包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀確認(rèn)。

　　除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

　　可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。

　　建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

　　無(wú)論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。

　　有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。

　　相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無(wú)須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

　　盡管如此，對(duì)于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過(guò)多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

　　包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。

　　始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

　　文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。

　　包裝是消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定之前，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，包裝正面(主展示面)展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用。

　　包裝設(shè)計(jì)雖然不像服裝設(shè)計(jì)那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變，或是任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的。

　　如果我們仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)在每一年都會(huì)有新的風(fēng)格誕生，也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。