確美同（coppertone）更新LOGO
2022-11-07
Coppertone（又名確美同、水寶寶）是美國一家歷史悠久的防曬品牌公司，由藥劑師 Benjamin Green 創立于1944年，目前為拜爾斯道夫（Beiersdorf）持有。Coppertone致力于為消費者提供基于科學、嚴格測試和高標準的創新、質量和安全的防曬產品。其豐富周全的產品系列覆蓋多種膚質的人群，在全世界深受消費者的喜愛。
1953年，Coppertone 開始推出防曬霜產品時，設計了一張非常有趣的海報。海報中展示著一個扎著馬尾辮的金發小女孩驚訝地盯著正在拉扯她泳衣的黑色可卡犬，可卡犬拉下她藍色的泳衣，露出她雪白的肌膚，跟身上其他地方的褐色肌膚形成對比。這張海報讓這家公司的名聲大噪。隨后，Coppertone 決定將這一形象永久的用作公司的LOGO。
在隨后的40多年里，Coppertone 的LOGO雖然有過幾次重繪，但讓人印象深刻的小女孩和可卡犬一直是其核心部分。2014年，重新設計的小女孩穿上了一件完整的藍色裙子，使其不再那么暴露，更具包容性。
今年早些時候，Coppertone與總部位于倫敦的設計公司 Pearlfisher 合作，重新開發了品牌形象。通過新的品牌架構和視覺識別系統，再次鞏固其作為品類領導者的地位。
Pearlfisher 執行創意總監 Hamish Campbell 談到該項目時表示，他們從 Coppertone 的歷史中尋找汲取靈感，帶回了家喻戶曉的小女孩。現在，一個更現代、更包容、更有趣的小女孩占據了產品的中心位置，成為跨包裝、品牌世界和數字傳播來講述品牌故事的核心。
回歸的小女孩帶來了一套出色的設計系統，可以讓 Coppertone 的每款產品都在貨架上脫穎而出的同時也統一了產品組合。小女孩以積極自信的形象重新出發，鼓勵人們出去曬太陽，享受每一縷溫暖的陽光。
